Livrările globale de smartphone-uri au coborât abrupt în al doilea trimestru din 2026, iar piața a ajuns la cel mai slab nivel pentru un trimestru al doilea din 2013 încoace, potrivit estimărilor preliminare ale Counterpoint Research. Principalul motiv este criza prelungită a cipurilor de memorie, care a alimentat scumpiri și a redus cererea în aproape toate segmentele pieței.
Memoria, noul blocaj al industriei
Penuria globală de memorie a devenit cea mai mare frână pentru industria smartphone-urilor. Cererea pentru cipuri de mare capacitate a crescut puternic, iar producătorii de semiconductori și-au concentrat tot mai mult capacitatea pe acest segment, în detrimentul electronicelor de larg consum.
Efectul s-a văzut rapid în prețuri. Producătorii de telefoane au fost nevoiți să transfere costurile mai mari către cumpărători, iar segmentul entry-level și cel mid-range au resimțit cel mai puternic presiunea, pentru că marjele de profit sunt deja mai mici decât la modelele premium.
Potrivit unei analize citate în piață, la telefoanele de până la 500 de dolari, memoria poate ajunge să reprezinte jumătate din costul de producție, în timp ce la modelele premium ponderea rămâne mult mai redusă. Din acest motiv, dispozitivele mai ieftine au fost lovite primele și cel mai sever.
Apple a mers împotriva trendului
În timp ce piața a scăzut, Apple a reușit să crească livrările cu 3% și să își ducă cota globală la un nivel record de 20%. Compania a fost susținută de cererea stabilă pentru modelele premium din gama iPhone și de decizia de a nu modifica prețurile pentru generația actuală.
Apple a fost, practic, singurul mare producător care a evitat scumpirile în acest trimestru. Situația ar putea însă să se schimbe. Penuria de cipuri de memorie a devenit „nesustenabilă”, iar creșterile de preț pentru produsele Apple sunt „inevitabile”.
În presa de specialitate au apărut deja estimări potrivit cărora viitoarea generație iPhone ar putea veni cu prețuri cu cel puțin 200 de dolari mai mari decât actualul iPhone 17 Pro.
Samsung revine pe primul loc
Samsung Electronics a recâștigat poziția de lider pe piața globală a smartphone-urilor în trimestrul al doilea, cu o cotă de 24%, depășind Apple. Rezultatul a fost susținut de vânzările solide ale seriei Galaxy S26, în special varianta Ultra, dar și de o disponibilitate mai bună a produselor în piețe importante precum India și Orientul Mijlociu.
Apple s-a clasat pe locul al doilea, cu 20% din livrările globale. Producătorii chinezi Xiaomi, Oppo și Vivo au înregistrat cele mai mari scăderi dintre jucătorii din top cinci, fiind mai expuși exact segmentelor cele mai vulnerabile la scumpirea memoriei.
În contrast, Google a raportat o creștere anuală de 16% a livrărilor de telefoane Pixel, chiar dacă rămâne departe de marile nume ale pieței globale.
Estimări slabe pentru restul anului
Counterpoint Research își menține prognoza pentru o scădere de aproximativ 14% a livrărilor globale în 2026, ceea ce ar însemna cel mai mare declin anual din istoria industriei. Estimările indică în jur de 1,08 miliarde de unități livrate la nivel mondial.
Analiștii avertizează că problemele de aprovizionare cu memorie ar putea continua și în 2027, iar piața nu are șanse mari de revenire până când oferta nu se stabilizează. În condițiile actuale, telefoanele mai scumpe și cererea mai slabă rămân principalii factori care apasă asupra industriei.
