Banii alocați de partide pentru promovare politică ajung tot mai vizibil în presa online, prin contracte care, în unele cazuri, se ridică la sume de ordinul sutelor de mii de euro. În paralel, mai multe site-uri au început să afișeze mesaje de transparență privind plățile primite pentru campanii politice pe internet.
Partidele care investesc cel mai mult în publicitatea online
În prim-plan apar PSD și AUR, formațiunile care direcționează cele mai consistente sume către spațiul digital. Unele dintre cele mai mari înțelegeri sunt cele dintre AUR și Realitatea, evaluată la peste 700.000 de euro pe an.
Fenomenul nu este unul izolat, iar sumele achitate către diferite publicații arată că publicitatea politică online a devenit o zonă importantă de investiție pentru partide, mai ales în perioadele cu miză electorală ridicată.
Ce sume apar în contractele cu publicațiile
Printre exemplele care apar în documente se numără Antena 3, cu un contract de 90.750 de euro, Mediafax, cu 10.000 de euro, și Realitatea.net, care ar încasa 60.000 de euro pe lună. Aceste cifre oferă doar o imagine parțială asupra fluxului de bani care ajunge în redacțiile online.
Problema principală rămâne lipsa de claritate în privința serviciilor concrete pentru care sunt plătite aceste sume. În multe cazuri, nu este suficient de limpede ce activități sunt incluse în contracte și cum sunt livrate efectiv aceste campanii.
De ce presa online poate încasa bani, iar televiziunile au restricții
Diferența vine din cadrul legal aplicabil celor două medii. Televiziunile sunt reglementate de Legea Audiovizualului, care impune limite asupra plăților provenite de la partide. În cazul site-urilor de știri, aceste constrângeri nu funcționează în același mod.
Această situație permite publicațiilor online să încheie contracte de publicitate politică fără aceleași restricții care se aplică posturilor TV. Tocmai de aceea, o parte tot mai mare din comunicarea de campanie se mută în mediul digital, unde regulile sunt mai puțin stricte și mai greu de urmărit în detaliu.
