Acționarii cramei Vifrana din județul Constanța au decis să scoată la vânzare 57,75% din companie, la un preț total de 3.875.000 de lei. Valoarea este semnificativ mai mică decât cea avansată anul trecut și vine în contextul unei repoziționări a afacerii pe piața actuală.
Participație majoritară disponibilă pentru vânzare
Pachetul scos la vânzare este ofertat la 0,14 lei pe acțiune, iar suma cerută pentru întreaga participație majoritară se ridică la 3.875.000 de lei. Potrivit datelor transmise de companie, nivelul actual este aproximativ la jumătate față de evaluarea de anul trecut.
Decizia urmărește atragerea unui nou partener care să susțină o etapă diferită de dezvoltare, adaptată condițiilor din piață și nevoilor de management ale companiei.
Schimbarea vine odată cu noile obiceiuri de consum
Printre motivele invocate pentru această mutare se află și vârsta acționarilor majoritari, dar și nevoia unei perspective noi asupra afacerii. În același timp, compania afirmă că piața s-a schimbat, iar generațiile tinere au alte preferințe și așteptări atunci când vine vorba despre băuturi și experiența de consum.
În acest context, conducerea caută o formulă care să combine experiența acumulată în timp cu o strategie mai potrivită pentru prezent și pentru direcțiile de consum din anii următori.
Companie integrată și certificată bio
Vifrana funcționează ca un operator integrat, cu activități în producție, procesare și distribuție, susținute de capacități moderne. Compania este cel mai mare producător bio integrat din România, iar certificarea bio a fost obținută începând cu anul 2010.
Această structură oferă o bază solidă pentru extindere, însă și obligația de a se adapta rapid la schimbările din industrie, mai ales într-un segment în care diferențierea și poziționarea contează tot mai mult.
Planuri de extindere pe piețe noi
Una dintre direcțiile vizate pentru perioada următoare este transformarea cramei într-un HUB de Inovație în Băuturi. Totodată, compania are în vedere extinderea pe piața din Statele Unite și revenirea în zona HORECA, unde mizează pe reluarea relațiilor comerciale și pe noi oportunități de vânzare.
Vifrana a mai fost prezentă de-a lungul timpului pe piețe precum Germania, Olanda, Belgia și Japonia, iar acum își propune să relanseze exporturile și în alte state din Europa și Asia, într-o etapă care ar putea redefini poziția companiei în afara României.
