Consiliul Concurenței investighează Apple pentru posibila încălcare a regulilor de concurență în piața publicității prin aplicații pentru dispozitivele mobile iOS. Autoritatea de concurență are bănuieli că Apple, inclusiv compania Apple Distribution International Limited, a utilizat poziția sa dominantă pentru a limita accesul altor aplicații la datele utilizatorilor utilizate în scopuri publicitare, în timp ce a promovat propriile servicii tehnologice de publicitate online în aplicațiile iOS compatibile.
O preocupare semnificativă este legată de politica ATT (App Tracking Transparency) introdusă de Apple, care a determinat utilizatorii să restricționeze accesul altor aplicații la profilul publicitar IDFA (Identifier for Advertisers). Acest lucru a avut un impact asupra competiției în piața publicității prin aplicații mobile pe dispozitive iOS, afectând actorii implicați, precum agențiile de publicitate, dezvoltatorii de aplicații și furnizorii de servicii de atribuire sau performanță, precum și consumatorii finali.
Este important de menționat că mai multe autorități de concurență din Uniunea Europeană, precum Franța, Italia, Germania și Polonia, au inițiat investigații similare. Legea concurenței nu interzice deținerea unei poziții dominante în piață, ci utilizarea acesteia într-un mod anticoncurențial (abuziv) în relațiile comerciale cu alte companii sau cu consumatorii finali.
În cazul în care se constată încălcarea regulilor de concurență, companiile implicate riscă amenzi de până la 10% din cifra lor de afaceri. Totuși, companiile care cooperează cu autoritatea de concurență în cadrul programului de clemență pot obține imunitate la amendă sau reduceri semnificative ale amenzilor.